派格传媒总裁孙健君:视频的蓝海需要强制作系统的支撑

导语

派格传媒这家具有24年历史,创造了《爱情呼叫转移》、《鸣梁海战》、《卧虎藏龙2》等经典案例的优秀传媒公司,在新时代下打造的泛娱乐多媒体视频基地,将如何出奇制胜?在竞争白热化的娱乐行业,“四足双翼”的战略将如何开拓新领域?中外电影合拍,又将会有怎样的新突破?


随着5G技术的日益逼近,2K视频流畅观赏,1G电影瞬间下载的广泛应用即将成真。在这个巨大的风口上,撬动改变的杠杆,首当其冲是视频技术的系统升级。在“人人都是自媒体”,视频无时不在,无所不在的物联网时代,视频将会有更快的速度,更好的质量,更优化的互动模式,这将让人类的沟通方式彻底颠覆,娱乐的玩法也随之改变。

人们不难嗅出先进技术之下娱乐行业变革的趋势,而首先瞄准了这一关键机遇的正是派格传媒总裁——孙健君。

近日,派格控股与华夏幸福将签署合作协议,派格将入驻大厂影视产业园,双方将共同打造世界领先、面积近4万平米的“泛娱乐多媒体视频制作基地”。这个基地的关键作用也正是给视频提供系统化的创新服务。

为此,记者有幸采访到了孙健君。以基地为起点,聊聊这家具有24年历史,创造了《爱情呼叫转移》、《鸣梁海战》、《卧虎藏龙2》等经典案例的优秀传媒公司,在新时代下打造的泛娱乐多媒体视频基地,将如何出奇制胜?在竞争白热化的娱乐行业,“四足双翼”的战略将如何开拓新领域?中外电影合拍,又将会有怎样的新突破?

不同于一般人心中对影视大佬的印象,自带艺术气质的孙健君温文尔雅,但他言谈之中的笃定,勇气和决心,令人印象深刻。

 

趁“需”而入,有求必应

视频制作缺口大,泛娱乐多媒体视频基地开创系统应用新格局

一切的转变,都是从蝴蝶扇动翅膀的那一刻开始的。

如今,在多网融合的背景下,视频的制作、压缩、存储、传输、终端和交互技术都发展到了全新的阶段,更廉价的流量费用,更高清的画质,更快的速度,这一切都意味着视频将会成为未来人们交流沟通的主要媒介,强大的刚需此时初现端倪。

“视频制作可以市场化运营了,潜力是巨大的。”孙健君正是瞄准了这一点,准备开始大展拳脚。但这时他发现,视频制作目前大多还停留在低端、业余、碎片化,作坊型的初级阶段。

严峻的问题摆在孙健君眼前,如果视频的刚需没有制作系统作为支撑,那么一切只能是空谈。

为此,派格决定与华夏幸福合作共建泛娱乐多媒体视频制作基地,规划系统构建包括高清投影实时合成棚、多媒体情景实时合成棚、通用综合棚、绿背抠像实时合成棚、VR球形空间实拍合成棚、网红直播棚以及多媒体实拍直播实时交互演播厅等基础设施。为满足泛娱乐视频制作提供多元化、多媒体、多网融合的系统解决方案。

“如果说电影棚是1.0版本制作棚,电视棚是2.0版本制作棚。那我们的基地大棚就是4.0版视频制作棚。”孙健君笑着介绍道。

那么4.0版本制作棚有何玄机?从系统功能来看,孙健君介绍它首先以泛娱乐内容形态为基础,不是单单满足电影、电视剧的制作,还可以为网剧,网络大电影,短视频提供高效的拍摄系统。这就极大丰富了娱乐产品的品种和提高了制作效率。其次,配合多媒体化的手段,视频本身可能是AR、VR、MR,也能是二维,三维的视频形态。

再者,它有着强大的实时合成功能。如果说过去的制作棚是复杂的PS,那么4.0版本制作棚就像是一个易操作、低成本、高质量的视频版美图秀秀。在棚里按下一个按钮,背景即时切换,实时合成,不再需要昂贵耗时的后期处理。

而直播功能则是让视频进入了实时交互阶段,彼此可以相互传输视频,在全球不同的空间通过视频平台分享,交流和实时交互,整个世界的沟通方式将被彻底改变。

4.0版本影棚的核心创新之处还在于,首创了情境性拍摄。传统影棚,空间空大,搭景、布光、换景及转场耗时耗力。4.0版本影棚独创性的解决了这一问题。“我们根据人类当代生活的10个方面:吃、住、行、游、购、娱、职、学、健、财,设定了60个最常用的基础场景,并配套构建可移动情景模块,根据拍摄需求灵活替换。”孙健君解释道。可以预见,一部常规视频和电视剧,在“足不出棚”的情况下,可以拍摄70%的镜头。这就组建成了一个完善,高效,低成本的视频拍摄全流程。

“拍一个网络视频,以前要花二三十万,但现在花几千块钱就拍完了。而且品质还更高,更能体现想象力,上一个镜头在巴黎,下一个镜头在唐代可以一键式切换,技术解放了视频的生产力。”

这一切的想法早在五六年前孙健君就已筹谋,无奈当时技术不完备,需求不明显。现在,面对5G所引发的视频新纪元,他认为时机成熟了。此次的合作伙伴华夏幸福,他们的战略是以产业新城运营为主,旗下规划的大厂县是一个以影视多媒体作为产业方向的整体规划建设。在已经建立起来的影视业态的基础上发展影视基地,在他看来事半功倍。据了解,基地将于2018年上半年开始正式投入使用。

 

顺势而为

“四足双翼”系统化运营,发掘泛娱乐生态体系中的新蓝海

以泛娱乐多媒体基地作为技术突破,在视频时代起飞,无疑是一个精准的切入口。但在孙健君对派格传媒所做的庞大而缜密的发展规划中,打好技术基础只是迈出“四足双翼”战略关键的一步。

在过去的23年中,派格构建了影业、视频、演艺和会展等四个专业事业部组成的泛娱乐整合运营业务体系。孙健君把这四个板块形象的比喻为“飞马的四足”。因为“派格”在希腊神话中寓意就是飞马。这四条强有力的支柱让派格这些年得以不断创新其盈利模式。现在,孙健君的目光已经从娱乐(Entertainment)拓展至泛娱乐的智慧教育(E and E-Learning)和娱乐化的电子商务(E and E-Commerce)。

这就是派格的“四足双翼”的全新系统运营战略,孙健君表示未来娱乐视频消费将会越来越多,派格立足于娱乐行业原有的强大优势,开发教育和电子商务在视频发展中的经济价值。

首先在教育领域,派格耗时4年,立志为一到九年级中小学教育,提供9522个课时、25000个知识点、12门学科,全套多媒体交互情景化内容。泛娱乐多媒体影视基地首先满足的就是这个项目庞大的需求量。“求人不如求自己,我为自己打造的视频制作平台,开放给社会,在回收成本的同时也让视频制作成本更低,造福大众,一举两得。”孙健君说道。

派格智慧教育体验馆——国家青少年素养教育基地
派格智慧教育体验馆——国家青少年素养教育基地

其次在电子商务领域,在基地里制作的视频,已经可以满足看视频扫码购物的基本需求,所以电子商务视频化是未来最大的一块蓝海。消费行业的产业规模是30万亿左右,电子商务快到20亿了,视频通过直接或者间接对产品的营销,直接转换成受众购买力。

这其中暗藏的盈利模式也是引人关注,首先,视频基地保证视频制作的高效率和低成本,依靠大量视频获得点击率,这是内容营销。其次,在内容营销的基础上取得广告收入。再者,可以和生产厂家、设计师合作,在视频中打造爆款,派格在其中收获关联产品的利润,也就是直接从产品销售额中分成,在前两种单一盈利模式上拓展新渠道。

“娱乐行销的本质是孵化消费的需求,而且是孵化即时消费的欲望,触发消费的冲动,以及赋予消费高附加值,三者合一,非常难得。”孙健君总结道。派格传媒以“四足双翼”为战略目标,就是为了能站在娱乐行销与影视制作的行业高地上,保持强大而稳健的前行动力。

 

派格智慧生活体验馆
派格智慧生活体验馆
派格娱乐互动体验馆
派格娱乐互动体验馆

砥砺前行

中美合拍前景广阔 死守四道防线收获三大成果

除了在视频以及教育、电子商务领域的泛娱乐多媒体运营之外,回到电影本身,派格也交出了一份亮眼的成绩单。

派格去年参与了第一部合拍片《卧虎藏龙2》,该片仅仅卖给netflix一家,就获得7200万美金,这是近年来中国合拍电影在全世界发行取得的最好成绩之一,仅靠预售派格就回收了全部成本。

广电总局副局长童刚出席中法电影节《卧虎藏龙--青冥宝剑》首映礼
广电总局副局长童刚出席中法电影节《卧虎藏龙–青冥宝剑》首映礼
刘延东副总理、法国外长出席、广电总局副局长童刚出席中法电影节《卧虎藏龙--青冥宝剑》首映礼
刘延东副总理、法国外长出席、广电总局副局长童刚出席中法电影节《卧虎藏龙–青冥宝剑》首映礼
与中影集团董事长喇培康、中美制片人协会主席会面
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中美合拍电影开发基金发布会
中美合拍电影开发基金发布会

“中国的故事在世界讲述,再由国际发行,回收成本。中国上映,收获全部利润。在中美合拍片中,我立于无风险之地。派格之前拍的6部电影都是在上映之前收回全部成本的,无一例外。”孙健君笃定地说道。

在谈到中美合拍的方法论上,孙健君表示必须把严守电影票房的4大防线:全球发行票房,本土发行票房,电影票房之外的数字发行以及产业化整合营销的综合收入。依靠这4大防线降低电影对本土票房的依赖。派格注重的是电影市场的本质规律,考虑票房,广告营销收入,产品营销收入,衍生品收入等几种盈利模式的叠加,保证电影不赔钱。之后就是专心打磨电影,保证高票房。

有了《卧虎藏龙2》的成功经验,让孙健君更加看到了中美合拍片的大价值所在。第一,有利于我们引用美国的开发体系,包括人才,故事,制作,技术等方面。第二,合拍片可以更好的传达中国文化。第三,我们学习美国的技术,借用美国的渠道,还能在北美和全球收获票房。

未来,派格对合拍片的愿景是少而精,孙健君更看重的是对合拍片的深度开发。例如今年计划开拍的电影《黑神驹》,派格就想根据电影打造特色小镇,让IP发酵的同时带火小镇,小镇同时带来盈利。“我是一个泛娱乐运营商,以IP作为引爆点,与泛娱乐的运营结合,共同打造电影的泛娱乐体系。”孙健君说道。

通过此前4、5年的积累,派格已为中美合拍片储备了12个项目,项目包括《世界边缘》、《超新星纪元》、《最强大脑》、《非常父女档》、《黑神驹》、《梁祝》、《水浒》等;正在大力推进并在近期可以签约的项目还包括《史迪威将军》、《白蛇传》、《皇城北京》、《末代皇后》、《天使名单》等。

“谋局之人人上人,谋事之人人中人,做事之人人下人。”一语点醒梦中人,与孙健君交流,时刻感受到他开阔的视野,宏大的格局,派格传媒因此在24年中稳步向前,此刻站在技术变革的机遇上,仍旧一如往常,从容淡定。却又像飞马一般,起跑一瞬,爆发力无穷。